K11艺术电影院

中国 香港

“新零售 “是近年来的一个热词。它是一种商业概念,同时也是一种新的生活方式。随着 “新零售 “概念的发展,电影院等传统娱乐场所也注定要经历转型。

2019年,OFT受邀参与K11 Musea旗舰概念影院K11 Art House的店面设计。在这个实验性项目中,OFT以 “设计+新零售 “为核心理念,打造了亚洲首家Alp生活主题影院,为新兴的娱乐综合体影院树立了榜样。

未来的电影院

K11不仅是亚洲现象级的艺术购物中心,也是全球首家文化零售点。作为将城市生活方式、传统、历史以及地理等多维度融合的大师,K11 musea闻名于 “活化”、”重塑”、”再造 “城市人文、艺术和文化。

如何打造一个能够引起消费者共鸣的顶级文化策展IP的影院?OFT和UA认为,关键是要进一步发挥K11的艺术、文化、零售的品牌DNA。K11 musea的多元文化生活模式也为未来电影院的打造带来了新的启示——是时候跳出单一的零售场景,将社交互动、餐饮以及艺术引入电影院了。

K11 Art House ©2020 Dennis Lo
K11 Art House ©2020 Dennis Lo

K11 Art House 开创性地推出了MOOV Pop-Up音乐商店——这在香港尚属首次。MOOV是一个类似于Apple Music和Spotify的在线音乐流媒体平台,这也是MOOV首次在高级影院中推出实体店。除了延伸影院提供的视听盛宴外,该实体店也是探索线上和线下可能性的体现。

MOOV Pop-Up音乐商店 ©2020 Dennis Lo
MOOV Pop-Up音乐商店 ©2020 Dennis Lo

Tipsy项目是在公共区域推出了一个酒吧(清酒吧),让顾客在观影前后游走于如梦似幻的虚拟境界与现实世界之间。而观影区则分为白盒子和黑盒子——两种不同功能的放映室。

Tipsy项目 ©2020 Dennis Lo
Tipsy项目 ©2020 Dennis Lo

白盒子作为一个多媒体活动区,场地的作用非常出色,为戏剧和音乐放映提供了良好的设备。此外,白盒子内部还开辟了一个新的独立展览空间, 曾举办过一系列以电影为主题或与电影相关的文化活动,由K11 Musea引进的亚洲首个戛纳电影周节也在这里举行。

白盒子 ©2020 Dennis Lo
白盒子 ©2020 Dennis Lo

与白盒子不同的是,黑盒子带来的是更大程度的亲切感,因为它是一个提供个性化观影体验的放映厅。影院内部 “第三维度 “的出现,有助于打破惯常的影院氛围,满足人们彼此沟通的需求。黑盒子在某种层面上,正在重新定义电影院的社交互动。

黑盒子 ©2020 Dennis Lo
黑盒子 ©2020 Dennis Lo

K11 Art House 通过OFT和UA的细致规划,确定了五种零售体验模式,打造成一个多元化的零售场所。

多元化的零售场所 ©2020 Dennis Lo
多元化的零售场所 ©2020 Dennis Lo

事实上,要想成为真正的 “娱乐综合体”,不仅需要新的商业概念所创造的吸引人的叙事。设计师还需要在不同的商业模式、场景、美学流派之间跨界。商业设计的本质是推动消费者的行为变化,创造新奇体验,优化商业空间的价值。OFT不仅在商业层面进一步发扬了K11融合城市文化和自然生活方式的DNA,也向K11 musea复兴、重塑、再造文化的愿景致敬。

自然生物的进化

在阿尔卑斯山上过着流浪者的生活

作为世界上节奏最快的城市之一,香港的喧嚣也代表着开放和多元。秉承着这种精神,K11 musea同时探索本地和外来文化。通过对文化的吸收和重塑,K11 musea力求带领消费者脱离常规,进入一种不同寻常的沉浸式体验。

带领消费者脱离常规 ©2020 Dennis Lo
带领消费者脱离常规 ©2020 Dennis Lo

OFT深知陌生感会对空间内的化学反应产生什么影响,所以他们在设计中反其道而行之。OFT希望通过撷取瑞士阿尔卑斯山上的生活片段,将传统风格的山地建筑融入现代商业空间,唤醒香港人对自然生活的向往。K11 Art House就像一个巨大的盒子,前卫的商业模式和传统元素在这里相互辉映。

将传统风格的山地建筑融入现代商业空间 ©2020 Dennis Lo
将传统风格的山地建筑融入现代商业空间 ©2020 Dennis Lo

K11 Art House 和K11 Musea在风格、材料、结构、色彩以及灯光上都有相似的特点。K11的IP是可以继承的,在这里你既可以找到新技术,也可以找到历史的痕迹。正如伍迪·艾伦在电影《午夜巴黎》中所描述的那样,我们都在憧憬美好的过去,我们都渴望回到过去。

历史的痕迹 ©2020 Dennis Lo
历史的痕迹 ©2020 Dennis Lo

在入口处,由多个圆形结构组成的烛台吊灯与散落在四周的“星星灯”遥相呼应,经典的拱门设计则让我们想起了过去的美好时光。现代风格的灯具以古铜色为主,将怀旧之美展现得淋漓尽致,又不被传统美学所禁锢。

烛台吊灯与“星星灯” ©2020 Dennis Lo
烛台吊灯与“星星灯” ©2020 Dennis Lo

连接大厅、门厅、酒吧和影院的走廊采用山地建筑中常用的木柱作为框架。走廊采用了大量具有自然纹理的木头和石头,带出一种历经时间的磨损感。通过反复使用建筑元素,OFT将看似不相干的材料放在一起,形成了一个空间。通过这种新的视觉平衡形式,设计展示了人类与自然关系新的认识。

走廊空间 ©2020 Dennis Lo
走廊空间 ©2020 Dennis Lo

香港首家MOOV pop-up Store实体店延续了电影世界的视听盛宴。在设计上避免了过多的符号化,而是将销售活动放在首位,将更多的视觉重点放在音乐产品本身,吸引更多的人浏览和购买。

MOOV pop-up Store ©2020 Dennis Lo
MOOV pop-up Store ©2020 Dennis Lo

Tipsy项目被用于开放式的Sake Bar,设计将空间原有的功能发挥到了极致。利用不同的材质和结构,加上天然的木材和隐蔽的灯光,形成一个将功能空间自然地框起来的天花板。

开放式的Sake Bar ©2020 Dennis Lo
开放式的Sake Bar ©2020 Dennis Lo

走过走廊,进入观景区。在多功能演艺剧场白盒子内,由米色高光漆板形成的不规则形状的天花板,像拍打在沙滩上的海浪,又像积在屋檐上的冬雪,与自然生活的主题相呼应。设计师希望通过营造独特的空间关系,消除消费者对商业空间的偏见。

多功能演艺剧场 ©2020 Dennis Lo
多功能演艺剧场 ©2020 Dennis Lo

黑盒子显示出更高的私密性,因为它承担着提供高级个性化体验的功能。右侧的独立休息区缓解了固定座椅的限制,而沙发、衣帽架和盥洗室则为客人提供了更加轻松愉悦的体验。公共空间与私人空间的界限被进一步消解。

考虑到灯光有助于缓解物理空间中的孤独氛围,设计师用不规则的铜线灯营造出一种神秘感,暗示着某种平衡被打破和重组。

设计师通过不同特性的材料混搭,旨在探索和挑战空间之间的界限。盥洗室采用大尺寸的镜子,抵消了外部区域的笨重感,淡化了整体色调,通过多感官的体验,凸显自然生活的主题。

盥洗室大尺寸的镜子 ©2020 Dennis Lo
盥洗室大尺寸的镜子 ©2020 Dennis Lo
盥洗室大尺寸的镜子 ©2020 Dennis Lo
盥洗室大尺寸的镜子 ©2020 Dennis Lo

K11 Art House 探索商业空间的边界,将多场景零售解决方案付诸实践。CM Jao和 Ken Cheung 认为,”设计+新零售 “必将成为即将到来的商业场景应用趋势,成为广泛的行业标杆。随着商业与文化的碰撞与重生,会产生新的空间秩序。

项目图纸

项目分析图 ©2020 Dennis Lo
项目分析图 ©2020 Dennis Lo

项目信息

项目名称K11 Art House
项目类别商业空间
项目业主UA连锁电影院
服务内容规划/室内设计
设计机构Oft Interiors
设计师CM Jao/Ken Cheung
设计团队Shanny Cheung, Tobey Ngai
项目地址香港K11 musea
项目面积6034 ㎡

编辑及翻译:一不, ©️FULLDES设计 获授权发布 ,著作权来自作者,图片版权来自摄影师或公司

发表评论